银行广告内容侮辱女性，被罚60万

　　银行广告侮辱女性被罚60万，最高法作出表态。

　　日前，最高人民法院微信公众号发布《广告内容侮辱女性被罚数十万 法院：处罚得当》一文，认为上海市市场监督管理局在该案中适用法律正确，裁量适当，支持市场监管部门依法查处。

　　据上海市市场监督管理局于2019年12月发布的两则行政处罚决定书显示，2019年5月31日，广发银行上海分行在其微信公众号发布了题为《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！》的广告内容，其中图文内容为广发银行信用卡持卡人可参加某购物中心部分餐饮商户的优惠活动。当事人于2019年8月20日删除该则广告，累计阅读量198次，粉丝推送人数42466个。该广告标题及内容由上海厚美广告有限公司设计并制作。

　　2019年12月，上海市市场监督管理局认定该广告贬损女性，对广发银行上海分行与上海厚美广告有限公司作出行政处罚，分别罚款60万元、30万元。

　　广告公司不服，于2020年5月诉至法院，要求撤销上述行政处罚。上海铁路运输法院一审驳回广告公司的诉讼请求。广告公司不服一审判决，又上诉至上海市第三中级人民法院。经审理，上海三中院维持原判，驳回其上诉请求。

　　上海市第三中级人民法院认为：从本案查明来看，案涉广告内容系通过餐饮商户美食优惠推销信用卡，广告标题“不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的”目的是为了引起受众的关注，但从其字面意思来看，存在哗众取宠、低级庸俗以吸引眼球之嫌，有违公序良俗，易产生负面效应。上海市市场监督管理局根据《广告法》相关规定，认定案涉广告标题属于违背社会良好风尚的广告行为作出行政处罚，认定事实清楚，证据充分。

　　本案中，广告主应对广告违法行为承担主要责任，对广告主的处罚裁量不应轻于对其他广告活动主体的处罚裁量。上海市市场监督管理局综合考虑案涉广告违法性质、发布时长、传播量、阅读量、整改情况等，对银行处以罚款60万元，对广告公司处以罚款30万元，适用法律正确，裁量适当。